产品整体概念的设计思路

2018-05-18 08:41:24  阅读 953 次 评论 0 条

首先,什么是产品概念?

在这个栏目的第一篇文章中已经说明,我首次接触“产品概念”这个概念是源于克亚老师。克亚老师提出的一个例子是:孕妇能吃的减肥药。

事情过去几年了,我仍然觉得这个概念不错。

但是我发现,很多人即便挖空心思去思考,仍然不能对自己的产品提出一个有力的概念。事实上,概念可以是一个定语,可以是一幅画,可以是一些标记,让人们看到这些东西之后,能够发自内心的感受到产品本身的特别优势和卖点。

从这个角度分析,产品概念可以包含产品特有的卖点。但是有时候我们总想着把产品概念提炼的更加高大上一些。

我认为,这是一个思想误区。企业不同的发展阶段,有着不同的定位和企业使命,这个是可以根据企业发展现状来不断调整的。

我记得海尔最早的口号是:真诚到永远。2008年奥运会那年,海尔的口号换成了:2008我们是世界的主人。

这个是企业的口号和使命,我说出海尔的这点变化,是想告诉你:这个世界唯一不变的就是变。

继续上面的话题,很多老板或者职业经理人总是想着把产品概念提炼的更加高大上一些。这也可以实现,但是我们不能意淫,我们要考虑到市场和客户人群的感受。如果一个概念需要你去解释半天或者客户需要思考半年才能明白它的含义,那么这个概念是是一个不好的产品概念,并且也不利于品牌传播。

概念越简单越好,越明确越好,越能突出你最想突出的中心越好。

产品概念的设计思路:

1、如果你的品牌名字已经确定,那么就可以在名字前面加上你的品牌概念作为修饰定语。

2、如果你的品牌名还没确定,那么在取名字的时候,可以直接融入产品概念。

设计整体的产品概念,首先确定你需要用什么方式去表达出来这个概念。

用一副图画?还是一句话?

明确之后,然后在内心向自己发问:人们凭什么购买我的产品?购买我的产品的主要原因是什么?我的产品有什么特别的优势?

把上面的问题罗列出来之后,然后提炼,浓缩成一句话,这就是你的产品概念了。或许刚开始,文字还不够优美,这没关系。等你把要表达的意思表达出来后,然后可以团队头脑风暴来找出更好的措辞,来描述出你想要的感觉。

如果是一幅图画来表达你产品的概念,这就需要你对产品有深刻的理解,并且对文化艺术有更加深厚的理解。

比如蒙牛袋装牛奶可能是蓝天、白云、一群牛在吃草,情景仿佛是在蒙古大草原上散养奶牛产出的天然纯奶,它们吃着野草,喝着露水,挤出的奶也是天然无公害的奶。

这样就给人这种优质的概念,加上蒙牛的品牌效应,人们就会觉得这奶很放心。

如果你想要和我取得联系,欢迎添加我的微信:95189380

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