产品概念的提炼,需要一个像花儿一样的词组

2018-06-15 08:36:45  阅读 567 次 评论 0 条

今天要分享的内容有一点绕口,不过内容很有意思,你应该也很熟悉。你有自己的项目或生意的情况下,一定要好好阅读这篇文章。

因为这篇文章会给你带来很大的启发,并且这种启发会给你的产品在消费者心脑中带来积极、正面、广泛的影响力。

产品概念,源于人们对事物本身的认知

事物本身就是客观存在的事物,人类赋予它一个名字,它就成为来这个东西。我们称之为水,英语称之为water,无论叫什么,它就是那个哺育人类文明几千年的物质。

产品概念给人美好的感觉

一个东西在那里,你叫它娇艳欲滴的鲜花,它就成为了一个娇艳欲滴的鲜花。

人类对事物本身的认知可以美化

语言具有强大的魔力。

比如“一个女大学生利用业余时间做外援”,“一个外援女子努力赚钱在业余时间读大学”。

这就是语言的魔力,同样的一个事物,换一个角度,就能有不同的认知结果。

够说出这样的话来,首先确定一个事件本身,然后找到两个关键元素,再把这两个关键元素相互颠倒两次,就可以从两个不同的角度说出不同的两句话,给人带来两种不同的事物认知。

优秀的产品必须有一个优秀的产品概念

在运营共享洗车项目时,和开发部经理沟通技术细节,我发现一个后台功能叫做:整合提现。

我咨询了工程师什么是整合提现,工程师给我解释了好一会儿,大意就是把地区代理商的提现、合伙人的提现、代言人的提现都放在这个功能里了。

但是我都不明白什么是整合提现,整合提现确切来说是工程师们内部的专属技术术语,所以我不明白,其他合作伙伴自然也迷惑。

我的建议是让技术团队修改名称是:合作伙伴提现。这样,所有人看到之后,都明白这是自己提现的功能区域,一目了然。

很多时候,我们总是以自己了解的角度以技术本身来命名产品,导致消费者对产品的认知平淡无奇。不管你有没有注意或者承不承认,绝大部分产品经理都有着同样的毛病——没有从市场、用户的需求角度去命名产品,没有给产品赋予一个有鲜活生命里的概念。

产品很优秀,品质很好,更需要一个优秀的产品概念,需要一句话、一个词、或者一个词组来把产品的优秀从市场客户的角度描述出来,把客户抗拒、讨厌、疑惑、反对的东西屏蔽掉。

提炼一个优秀的产品概念,只要让客户从自己的角度感受的产品很美好、很方便、很便捷、很安全、很轻松、很简单,就可以。

丝瓜水的产品概念

我曾经通过汪老师了解到天然丝瓜水的获取方法,但是从来没有采集过。后来汪老师送了一些纯天然丝瓜水给我爱人用。

因为之前没有用过,她不太想用,可能是出于多方面的考虑。我认为最重要的原因是我没有给他介绍清楚这天然丝瓜水的产品概念,只是简单给她说这是:丝瓜水。

后来,到了需要补水的季节。我告诉她:这是纯天然丝瓜精华液,每颗丝瓜终生只能产出100克,使用几天后就能让脸蛋儿像刚剥皮的鸡蛋。

简化一下:天然丝瓜精华让脸蛋儿水嫩弹滑。

如果是电视广告,还可以播出一个刚剥皮的鸡蛋,用一直秀丽的手指摁一摁。

嗯,到现在已经两年了,她还在持续使用中。这就是一个美好的产品概念。

好了,关于产品概念的分享就到这里了,明天见!


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