品牌营销与推广中,产品面向消费者时必须表里如一

2018-06-21 09:45:10  阅读 702 次 评论 0 条

所谓表里如一,简单理解就是你传达给给消费者的对产品、对品牌的感觉认知,必须能够通过产品来兑现。这是我们从事品牌策划人、品牌营销人、品牌推广者必须具备的基本要求。

品牌营销-表里如一

人类的认知非常有意思,人们会先通过你的描述或者外观的感受,达到对内在的感性接受,并“自己认为”它会是怎样怎样的。我们常常听见有人在意识到自己错了之后会说“我以为、我认为、原来是这样”等等词语,这太常见了,这就是人们的认知逻辑。

所以,我们在做品牌营销推广的时候,可能对品牌或者产品提出一个非常能够打动人心的概念,用来告知消费者,我们的产品能够帮助消费者达到什么样的目标时,那么你必须要保证你的产品一定能够帮助消费者达成这个目标。

否则,如果你的产品效果没有你保证的那样子,那么人们的复购率基本会呈直线下降,同时你的品牌口碑也会一落千丈,甚至死的会很难看。

简单理解,就是如果一个东西感觉上、或者看起来不错,那么你一定要让这个产品真的很棒!绝对不能让消费者失望,如果让消费者失望了,那就表示企业在产品经营上失信了。

品牌推广-表里如一

在《破解定位》这本书中提到:消费者在购买产品的时候,在内心会对产品有两次看法。

第一次是购买前,因为你对产品展开的品牌宣传和引导,觉得这产品应该不错,这是第一次感性的平均价。

第二次是购买后,他使用了你的产品之后的效果好坏,决定你的口碑传播的优劣。

所以,我们市场营销从业人员,无论是关于产品力,还是广告力,都要进行相辅相成的测试。如果广告力大于产品力,就是失信,如果产品力大于广告力,就是惊喜!

好了,今天关于品牌营销与品牌推广的文章就分享到这里,明天见!

本文地址:http://www.san-xin-tang.cn/post/48.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 韩磊 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情

还没有留言,还不快点抢沙发?