论:一个表现优秀的品牌一定有一个深入人心好故事

2018-06-22 08:44:28  阅读 225 次 评论 0 条

今天要给你分享的是品牌与品牌故事。故事,字面理解就是过去的事。过去的事情,是真还是假都无法考证,有的是纯属虚构,有的根据原型再加工,然后重构成一个有目的、有特定结构、能够深入人心、能够让受众群体主动去讲述的品牌故事。

优秀的品牌优秀的故事

无论我们怎么去评判一个品牌的好坏,如果一个品牌持续运作多年,经久不衰,那么必定有他独特的地方。我可以肯定地告诉你:这个优秀的品牌,它的背后一定有一个优秀的故事。

这个故事,也许会拿到明面上印刷出来到处给人看,到处传播。也许放在网页上某个不显眼的地方偶然被人发现,也许只是停留在坊间街坊们之间的口头传播上。

就好像牛郎织女的故事会在课外书上读到,会在妈妈的故事书里看到,会在动画品栏目里看到,也可能会在七夕当天爷爷内内用蒲扇边给你扇扇子边给你讲这个故事。

牛郎织女的故事

这个故事一方面在传播牛郎和织女的爱情磨难,另一方面传播了天庭玉帝王母封建体制对人性的压制和独断,这更是一种反抗精神。就好像我们常常听起来的黄梅戏里的爱情小调,这些都是基于某个感人的爱情故事。

一个故事的传播,就带动了一个品牌的传播。如果你想让人们传播你的品牌,你会让人们怎么说?说你的品牌好就可以了吗?

这样不行,这样天一下就聊死了。所以,故事是一个很有利的传播元素。想让人们顺带传播你的品牌,你必须让他传播另外一个东西来附带着传播你的品牌,这就是故事,人们都爱听故事。

下面,给你分享一个优秀的好故事说必须有的结构,一个优秀的故事是让你的品牌疯狂传播的基础:

品牌故事的两大模块:

1、你有一个梦想

你有一个梦想,这个梦想可以是满足你自己的欲望,可以是帮助大家满足一个愿望,然后所有的人都幸福、愉快、美好的工作生活。你要大声喊出来你的这个梦想,这样才能激发更多人的激情来支持你。

2、历经磨难终成正果

但是在你实现这个梦想的过程中,家人不理解你,朋友不支持你,爱人打击你,孩子不理你,同事嘲笑你……你栽了一个跟头,刚有了一点收获正在沾沾自喜……突然又是一个致命的跟头,你历经磨难终于跳出火坑,距离你的梦想又进了一些,于是你欣喜鼓舞,跑步前进……突然,又是一个跟头!

最终,你在谁的帮助下,在什么样的机缘下,历经多少磨难,终于完成了你的梦想,所有人都为你欢呼,所有人都为你骄傲,此时再来一个悲情:可是故人已不在,亲,你看到了吗……

品牌故事的逻辑结构:

每个优秀的品牌故事,都是曲折的,曲折的人内心几乎无法忍受。

基本都是突然出现一个大事件,这个事件让人很震撼,震撼无以复加,这是一个很大的事故。如果不处理这个事故,就会发生什么样的灾难后果。于是你或者你知道某个人可以处理这件事,这就是你的愿望。

当人们知道你和你朋友能处理这个灾难的时候,大家都非常高兴、非常惊喜,对你和你的朋友充满了十足的期待,期待你们能够化解当前的危机,让人们重回原来的美好生活。

梦想和经历是故事主线

正在这个时候,你突然收到通知,你的这个朋友失踪了,再一次震撼,同时灾难继续加剧,人们受灾越来越严重,这个时候你收到消息你的朋友在大西洋某个孤岛上,需要你去把他救过来他才能帮你处理目前的灾难,于是你和人们又再次重拾生活的信心,内心再次感到惊喜,对你去救你的朋友这事充满了无限期待……

好的故事就是好莱坞的大电影,就是这样一波三折、惊心动魄、最终达成夙愿。

品牌故事的核心指导:

满足自己的欲望/梦想,努力活着团结一切力量一致对外抵抗负面力量,最终成功。但是整个的过程,一定能找到目标受众客户的身影,让客户感受到这好像和他的经历很类似,甚至就是他经历过的。这样就很容易产生共鸣。

典型的品牌故事模型:

1、灰姑娘历经磨难终成功;

2、三顾茅庐勉为其难普度众生;

3、毛主席领导百姓打天下;

好了,关于品牌故事的细节,今天就分享到这里,如果你哪里有不清楚的地方,欢迎微信联系我,明天见!


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